przegląd eklektyczny

Szał z wejściem Starbucksa chyba już minął. Warto teraz spojrzeć na tą markę jeszcze raz. O taką analizę pokusił się Michał Sobczyk, autor bloga Amazing Victory. W tym celu zaprosił do rozmowy Annę Robotycką, managera PR i CSR z AmRestu (firmy, które wprowadziła Starbucks w Polsce).

W wywiadzie możecie posłuchać o:

• Skąd taka popularność marki w Polsce? (1:20)
• Pracownicy są udziałowcami spółki (3:40)
• Fair trade w firmie (5:00)
• Jak zaopatruje się kawiarnie? (7:30)
• Brand experience w wydaniu Starbucksa (8:30)
• Dlaczego Starbucks wybrał Amrest jako przedstawiciela w Polsce? (11:00)
• Plany rozwoju w Polsce (12:50)
• Koszty uruchomienia jednej kawiarni (15:00)
• Jak promuje się tą markę w Polsce? (17:00)

Jak Starbucks Wszedł do Polski i Dlaczego Klienci Go Pokochali from Michal Sobczyk on Vimeo.

Popularity: 4% [?]

W zeszły piątek w Warszawie odbyłoa się konferencje TEDx Warsaw. Liczba miejsc w BUWie była ograniczona, ale na szczęście StreamOnline udostępnił zapiswy wyszstkich wykładów, które się wtedy odbyły. Polecam obejrzeć wszystkim szukającym inspiracji. Tego na TED nigdy nie brakuje.

Popularity: 4% [?]

Product placement to narzędzie marketingowe służące promocji produktów i usług. Polega ono na umieszczeniu produktu w środku przekazu w taki sposób żeby przemawiał on do podświadomości odbiorcy i zachęcał go do używania bez przekazywania oczywistej i otwartej reklamy. Krótko mówiąc prosty i chyba dość skuteczny trik.

Jedną z częściej używających go firm jest Apple Inc. Główną ich domeną są amerykańskie seriale oraz filmy. Weeds, Dexter, Californication, Dr House, CSI, Skazany na śmierć, Friends, The Office, Legally blond, I love you Man, It’s complicated i wiele, wiele, wiele innych. Wg raportu The Awl produkty z logo Apple były obecne w 41% najbardziej kasowych filmów w 2009 roku.

Jednakże product placement to nie tylko filmy, ale również książki, gry, eventy. W tych mediach nie jest już tak łatwo przebić się z produktem, a jeszcze trudniej to śledzić. Ja do tej pory natrafiłam na jedną książkę, w której produkty Apple są mocno eksponowane, a wręcz stawiane na piedestale. Jest to jeden z ostatnich bestsellerów – książka Stiega Larssona “Mężczyźni, którzy nienawidzą kobiet” (angielski tytuł to “Girl with  the Dragon Tatoo”, zastanawiająca różnica, ale to raczej temat na oddzielną dyskusję). Continue Reading

Popularity: 10% [?]