Jadąc dzisiaj do pracy zdałam sobie sprawę, że ogromne koszty, które poniósł bank pokryły tak naprawdę dwie kampanie innych banków. Konkretnie BPS z “Kredytem bez celebryty” oraz mBank z hasłem “NIE – dla gwiazdorów, TAK – dla dobrej oferty”. I co Wy na to?

Dyskusję na temat bankowych reklam “pod prąd” znajdziecie na GoldenLine.

Jedną z rzeczy w torbie jest ulotka iPhorest (w wideo Loica ok. 3:35). Jest to bardzo ciekawa inicjatywa, która polega na wirtualnym i rzeczywistym sadzeniu drzew. Zainstalowanie aplikacji iPhorest na iPhonie powoduje zasadzenie drzewa (wirtualnie i fizycznie). Użytkownik może obserwować jak z ziarnka wyrasta drzewo. Dodatkowo można też wysłać ziarenko na telefony innych osób i dzięki temu stworzyć las.

Za każde wirtualnie zasadzone drzewo fundacja The Conservation Fund posadzi jedno prawdziwe. W pierwszej kolejności fundacja będzie zalesiać wybrzeże wzdłuż Zatoki Meksykańskiej. Na razie nie wiadomo kiedy aplikacja pojawi się w App Store ani jaka będzie jej cena, czyli cena zasadzenie jednego drzewa.

Twórcą aplikacji jest iPhactory.

I jak tu się nie zachwycać iPhonem, App Storem i Apple, skoro dzięki temu powstają takie pozytywne pomysły. Tylko czekać aż pojawi się więcej aplikacji opartych o ten schemat. Można przecież pomóc tylu osobom.

Po pierwsze, zadajmy sobie krótkie pytanie. Czy Barack Obama jest prezydentem USA? Odpowiedź znajduje się tutaj. I poniżej. Pomysł podobny do tego, który niedawno miał poseł Palikot. Tylko wydźwięk dużo bardziej pozytywny, ale nic dziwnego skoro nowy prezydent USA cieszy się aż tak dużym (79% Amerykanów wierzy w lepsze jutro z Obamą) społecznym poparciem (i co ważne również w Internecie).

Po drugie, przyjrzyjmy się inauguracyjnej przemowie Baracka Obamy, którą dzięki Wordle (o tym później) można zobaczyć w nietypowej formie. A nawet porównać z przemowami poprzednich prezydentów.

Po trzecie, zajrzyjmy na chwilę do Białego Domu (tego wirtualnego). W trakcie zaprzysiężenia Obamy pojawiła się nowa strona WhiteHouse.gov, której hasłami przewodnimi są komunikacja, przejrzystość oraz partycypacja. Zaczynają się zmiany. [za: VentureBeat]

Podsumowując, nie ma się co dziwić, że Barack Obama wygrał wybory. Dla mnie było to jasne, jak tylko zobaczyłam utwór “Vote for Hope”.

Obama ’08 – Vote For Hope from MC Yogi on Vimeo.

Pierwsze zdjęcie pozwoliłam sobie pożyczyć od Maćka Budzicha, z blogu MediaFun.

Wiecie co robić, a jakby nie to tu jest napisane.

Mój zapał trochę opadł, kiedy okazało się, że AmRest (dystrybutor Starbucksa w Europie Środkowo-Wschodniej) postanowił najpierw otworzyć lokal w Pradze. Dlaczego? Analiza polskiego rynku wykazała, że Coffee Heaven ma tak silną pozycję, że bezpieczniej będzie rozpocząć działalność trochę bardziej na południu.

W grudniu br. zaczęłam czytać książkę pt “Starbucked – A Double Tall Tale of Caffeine, Commerce, and Culture“, która rozkłada na czynniki pierwsze sukces Starbucksa oraz to, co związane jest z kawą. Chcąc sprawdzić kilka faktów z książki udałam się na stronę internetową Starbucksa i tam w dziale International odkryłam, że istnieje już (od połowy tego roku; UPDATE: przed chwilą sprawdziłam i strony już nie ma) polska strona najpopularniejszej w USA sieci kawiarni. Można się z niej dowiedzieć, że Starbucks szuka baristów i osób do obsługi dla dwóch kawiarni – jednej we Wrocławiu, jednej w Warszawie. Na blogu Starbucks Coffee Blog Polska znajdziecie plakat z tym ogłoszeniem.

Zainspirowana lekturą wspomnianej książki oraz zbliżającym się terminem otwarcia kawiarni Starbucks w Polsce (patrz niżej), postanowiłam urządzić sobie małą zgaduj-zgadulę “Gdzie będzie lokal Starbucksa w Warszawie?”. Jednak zanim zacznie się zabawa, dowiedzmy się co to właściwie jest Starbucks, czemu chce się pojawić w Polsce i czy ma szanse powtórzyć tutaj swój sukces.

CO?

Starbucks to sieć kawiarni, która powstała 29 marca 1971 roku w Seattle. Właścicielami była trójka przyjaciół – Baldwin, Bowker oraz Siegl. O mały włos firma nazywałaby się Pequod (nazwa statku w Moby Dicku), ale znajomy założycieli słusznie zauważył, że sprzedawanie napojów (obojętnie jakich) pod nazwą PEE-quod (fonetycznie brzmi jaki “siki”) nie jest najlepszym pomysłem. Na szczęście ten sam znajomy pomógł znaleźć lepszą nazwę dla ich przedsięwzięcia. I to taką, która spełniała ich warunki (m.in. miała się zaczynać na st, bo to oznaczało siłę, oraz być związana z marynistyką). Z pomocą przyszedł Moby Dick. Pierwszy oficer na statku nazywał się Starbuck. Baldwin, Bowker i Siegl dodali s na końcu, żeby lepiej brzmiało i tak oto narodził się Starbucks.

Starbucks z tamtego okresu to jednak zupełnie inne miejsce. Model biznesowy zakładał wówczas, że ludzie będą kupować kawę na wagę w większych ilościach i pouczeni przez obsługę przygotowywać ją sami w domu. Podstawą była dobra kawa (czyli arabica wypalana przez specjalistów, a nie robusta chemicznie masakrowana, sprzedawana w supermarketach). Początkowo, Starbucks kupował już wypaloną kawę od innej kawiarni (Peet’s w San Francisco), będącej pierwowzorem Starbucksa. Jednak wzrost zainteresowania zmusił założycieli do nauki procesu wypalania i od tej pory kawa w Starbucks była wypalana na miejscu.

Dzisiejszy Starbucks jest taki jaki jest dzięki Howardowi Schultzowi. Howard Schultz pojawił się w Seattle mniej więcej w 1981 roku. Schultz pracował wówczas dla firmy Hammarplast, szwedzkiego producenta sprzętu AGD, u której zaopatrywał się Starbucks. Zaintrygowany rosnącymi zamówieniami Starbucksa Schultz udał się do Seattle. Pierwszy łyk kawy podawanej w Starbucks odmienił jego życie. Schultz tak długo namawiał Baldwina (żeby ten zatrudnił go jako szefa marketingu), aż ten nie miał już siły odmawiać. W ten oto sposób w 1982 roku Howard Schultz został pracownikiem Starbucksa.

W 1983 roku Schultz udał się do Włoch, żeby zgłębić tamtejszą sztukę podawania kawy. Zafascynowany włoskimi espresso barami, postanowił odtworzyć je w USA. Niestety Baldwin nie chciał zaryzykować zmiany modelu biznesowego. I tak w 1985 roku Howard Schultz odszedł ze Starbucksa z zamiarem otworzenia własnej sieci kawiarni (Baldwin nawet zainwestował w jego pomysł $150 tys). Rok później miało miejsce otwarcie pierwszego lokalu sieci Il Giornale. W czerwcu 1987 roku Schultz miał już 5 lokali, a właściwie 11. Okazało się bowiem, że właściciele Starbucksa chcą go sprzedać (Baldwin zdecydował się kupić kawiarne Peet i przenieść do Kalifornii). Po przejęciu Starbucksa, Schultz zrezygnował z nazwy Il Giornale. Tak właśnie powstał Starbucks Corporation.

DLACZEGO?

Dlaczego Starbucks chce otworzyć swoje kawiarnie w Polsce? Odpowiedź jest bardzo prosta. Howard Schultz postawił sobie cel otworzenia 40000 lokali na całym świecie. Wg Company Factsheet (luty 2008) Starbucks posiada obecnie 15756 kawiarni, z czego 11168 w samych Stanach Zjednoczonych.

JAK?

Sposób działania firmy Starbucks jest bardzo charakterystyczny. Odkąd Howard Schultz poczuł, że picie kawy na nowo “chwyciło” w Stanach, jego nadrzędnym celem stało się zalanie rynku kawiarniami Starbucks. Żeby to osiągnąć Starbucks stosował i nadal stosuje bardzo agresywną strategię wejścia do miasta (lub kraju). Albo przejmuje dominującą w danym miejscu sieć kawiarni, albo otwiera swoje kawiarnie dokładnie obok (lub naprzeciwko) głównego konkurenta.

Ważnym punktem strategii jest skupienie uwagi na konsumencie. Starbucks opierać się ma bowiem na zasadzie “convenience”, czyli dogodności/wygody. A wygoda to m.in. dostępność kawiarni na każdym kroku, barista, który przygotuje Twoją kawę (np. venti chai latte z mlekiem sojowym i dodatkiem syropu klonowego) specjalnie dla Ciebie (stąd pytanie “Jak masz na imię”), krótki czas oczekiwania w kolejce, kanapki i słodycze do wyboru w trakcie oczekiwania (stąd ich miejsce przed kasami, tam gdzie ustawia się kolejka).

Wszystkie te zabiegi sprawiają, że klienci bardzo szybko przywiązują się do kawy ze Starbucksa i zgadzają się płacić za nią 4 dolary, podczas gdy w zwykłych amerykańskich knajpach kawa kosztuje ok. 1 dolara.

Za co płacimy pijąc kawę Starbucks? Poniżej zdjęcie, na którym widać co się składa na cenę kawy za $3,95.

Wygląda na to, że w Polsce Starbucks planuje zastosować się do swojej strategii. W ciągu kilku najbliższych lat planowane jest otwarcie 100 lokali w naszym kraju (dla porównania podam, że Coffee Heaven ma ich obecnie 54).

GDZIE?

Starbucks (w myśl zasady “wygody”) rozmieszcza swoje kawiarnie w miejscach, w których przebywa dużo ludzi. Po pierwsze są to główne ulice miast (tam najczęściej mieści się sztandarowy lokal Starbucksa). Po drugie są to central handlowe. Po trzecie są to biurowce.

Gdzie zatem Starbucks powinien otworzyć swój lokal w Warszawie? Jeśli zdecydują się na swoją agresywną strategię “pokaż, kto tu rządzi” ich kawiarnie znajdą się pewnie niedaleko głównych lokali Coffee Heaven (które zgarnęło już główne miejsca, o który mógł myśleć Starbucks). Jeśli jednak Starbucks będzie chciał znaleźć lokal dobrze położony, a niekoniecznie w bezpośrednim kontakcie z CH, to do wyboru są moim zdaniem następujące miejsca:

• lokal po kinie Relax w Pasażu Wiecha
• lokal koło Empika przy rondzie de Gaulle’a
• w planowanej kamienicy Likusów przy Chmielnej
• lokal na Nowym Świecie (wg Starbucks Coffee Blog Polska)
• lokal w kamienicy Lipińskiego (wg Starbucks Coffee Blog Polska)

KIEDY?

Za Wikipedia:

…w Sprawozdaniu Zarządu H1 2008 firma (czyt. AmRest) poinformowała, że do pierwszego otwarcia w Polsce dojdzie dopiero w pierwszym kwartale 2009 roku. Przesunięcie ma mieć związek z opóźnieniami proceduralnymi i chęcią zdobycia najlepszych lokalizacji dla kawiarni Starbucks.

Termin ten potwierdza również Anna Robotycka, rzecznik prasowy firmy AmRest (via Rzeczpospolita).

A skąd to wszystko wiem…

Wikipedia/ Mediarun/ Money.pl/ TVN24/ Strona Starbucks/ Strona Coffee Heaven/ Starbucks Coffee Blog Polska

UPDATE: W międzyczasie znalazłam jeszcze filmik nakręcony przez Loica Le Meur (twórcę Seesmic) o tym, jak zamawiać kawę w Starbucks. Może się przydać, jak w końcu otworzą kawiarnie w Polsce…

Finally learnt how to order coffee at Starbucks

Niestety PomegranatePhone to nawet nie telefon koncepcyjny, a tylko viral dla kanadyjskiej prowincji Nova Scotia. I jest to chyba najlepszy viral jaki widziałam. Na stronie Pomegranate dowiemy się, że nowy telefon to urządzenie wiele-w-jednym, telefon jakiego jeszcze nie było.

Odnosi się to w rzeczywistości do Nowej Szkocji. Kiedyś dostaniemy pewnie telefon, który robi wszystko. Ale teraz możemy znaleźć miejsce, w którym jest wszystko. To miejsce to Nowa Szkocja.

Czeka tam mnóstwo okazji i wspaniałych ludzi. M.in. to, co może zainteresować nasz naród najbardziej, czyli praca… 45000 stanowisk przez najbliższe 5 lat.

Ciekawe czy doczekamy się kiedyś takiej kampanii promocyjnej jakiegoś województwa w Polsce. Jak myślicie?

Na zakończenie chcę jeszcze pokazać zdjęcie, na którym widać jak PomegranatePhone robi kawę. Wygląda to nawet wiarygodnie…

]]> http://eklektyczny.pl/2008/11/granatowiec-wlasciwy/feed/ 0 http://eklektyczny.pl/2008/07/nowe-logo-mcdonalds/ http://eklektyczny.pl/2008/07/nowe-logo-mcdonalds/#comments Sun, 20 Jul 2008 17:18:12 +0000 Ola http://www.hohlik.info/blog/?p=181 Podczas mojego wypadu do Londynu na placu/skrzyżowaniu Picadilly Circus natknęłam się na następujący “billboard”. I tak się teraz zastanawiam, czy franchisingowy fastfood planuje zmienić logo… Wystrój wnętrz zmieniony w przeciągu ostatnich kilku lat ma coraz mniej wspólnego ze zwykłym fastfoodem. Czyżby firma zamierzała dopełnić zmiany wizerunku poprzez zmianę logo? Hmm, jak myślicie?

Nie ukrywam, że mecz nie był zbyt pasjonujący (choć można się zgodzić, że czasem nie odbiegał od tego co prezentuje nasza reprezentacja). Podobały mi się natomiast zasady wg jakich rozgrywany był mecz: dwie części po 30 min i zmiany hokejowe… może w tą stronę powinny iść zmiany w futbolu… taka luźna myśl.

W pierwszej połowie szybkim spirnetm popisał się Jacek Kurski, dzięki czemu wyminął obrońców i umieścił piłkę w siatce. Sejm prowadził 1:0 i takim wynikiem zakończyła się pierwsza połowa.

W drugiej odsłownie mocno przycisnął TVN i opłaciło się. Po faulu na chyba Tomaszu Schimscheimerze pani sędzia podyktowała rzut karny i Jacek Popowski zamienił rzut karny na bramkę. Było 1:1. Na dziesięć minut przed końcem bramkę dla TVN strzelił Łukasz Graas i zmienił wynik na 2:1. W tym momencie drużyna Sejmu już zupełnie opadła z sił. Z kolei TVN podbudowany udanymi ataki przypuścił kojeny szturm na bramkę posłów i już po chwili było 3:1 (bramka Tomasza Jachimka). Takim też wynikiem zakończył się cały mecz.

Do obejrzenia bramek z meczu zapraszam na moje konto Vimeo. Niestety WordPress całkiem gubi formatowanie jak wstawiam filmiki. Już nie mam siły z tym walczyć.

Źródło: gazeta.pl