Product placement to narzędzie marketingowe służące promocji produktów i usług. Polega ono na umieszczeniu produktu w środku przekazu w taki sposób żeby przemawiał on do podświadomości odbiorcy i zachęcał go do używania bez przekazywania oczywistej i otwartej reklamy. Krótko mówiąc prosty i chyba dość skuteczny trik.

Jedną z częściej używających go firm jest Apple Inc. Główną ich domeną są amerykańskie seriale oraz filmy. Weeds, Dexter, Californication, Dr House, CSI, Skazany na śmierć, Friends, The Office, Legally blond, I love you Man, It’s complicated i wiele, wiele, wiele innych. Wg raportu The Awl produkty z logo Apple były obecne w 41% najbardziej kasowych filmów w 2009 roku.

Jednakże product placement to nie tylko filmy, ale również książki, gry, eventy. W tych mediach nie jest już tak łatwo przebić się z produktem, a jeszcze trudniej to śledzić. Ja do tej pory natrafiłam na jedną książkę, w której produkty Apple są mocno eksponowane, a wręcz stawiane na piedestale. Jest to jeden z ostatnich bestsellerów – książka Stiega Larssona “Mężczyźni, którzy nienawidzą kobiet” (angielski tytuł to “Girl with  the Dragon Tatoo”, zastanawiająca różnica, ale to raczej temat na oddzielną dyskusję).

Głównymi bohaterami książki są mężczyzna (Mikael Blomkvist, dziennikarz, wydawca gazety) oraz kobieta (Lisbeth Salander, trochę szalona hackerka). Ich podstawowym narzędziem pracy (wspominanym przy każdej możliwej okazji) jest iBook, a później PowerBook (po tym jak iBook Lisbeth zostanie rozjechany przez samochód). Poniżej zamieszczam kilka cytatów wspominających komputery marki Apple (momentami trudno to nawet nazwać product placement).

W południe Lisbeth włączyła swojego iBooka i otworzyła program mailowy Eudora.

W południe schował iBook do torby i zrobił spacer do kawiarni przy moście, gdzie usiadł przy swoim narożnym stoliku.

Poprosił natomiast o możliwość korzystania w celi z iBooka, niezbędnego mu do pracy nad książką, do której napisania został zatrudniony.

W plecaku znajdował się jej biały, wyprodukowany w styczniu 2002 Apple iBook 600, wyposażony w dwudziestopięciogigabajotwy twardy dysk, 420 Mb pamięci RAM i czternastocalowy ekran. Kupiła to, co firma mogła najlepszego zaoferować. (…) Utrata komputera była dołująca, ale nie była katastrofą. Jako jego właścicielka Lisbeth przez cały rok świetnie się z nim dogadywała. Miała back up wszystkich plików, miała w domu stacjonarny komputer Mac G3 i pięcioletni laptop marki Toshiba. Ale – do cholery – potrzebowała szybkiej i nowoczesnej maszyny! Nic dziwnego więc, że zdecydowała się na najlepsze w tej sytuacji wyjście: właśnie lansowany Apple PowerBook G4/1.0 GHz w aluminiowej obudowie, wyposażony w procesor PowerPC 7451 z AltiVec Velocity Engine, z dziewięćsetsześćdziesięciomegabajtową pamięcią RAM i sześćdziesięciogigabajtowym twardym dyskiem. Laptop miał również bluetooth i wbudowaną wypalarkę CD/DVD. Przede wszystkim jednak miał, jako pierwszy w świecie przenośnych komputerów, siedemnastocalowy ekran z grafiką NVIDIA i rozdzielczością tysiąc czterysta na dziewięćset, co zszokowało zwolenników PC i zdystansowało wszystkie tego typu produkty na rynku. Jeżeli chodzi o hardware, był to niewątpliwie Rolls Royce, ale tak naprawdę zadecydował pomysł podświetlenia klawiatury. To właśnie możliwość pisania w kompletnej ciemności wzbudziła u Lisbeth chęć posiadania tego cacka. Dziecinnie proste. Dlaczego nikt o tym wcześniej nie pomyślał?

Na koniec chciałam Wam jeszcze pokazać moje dwa ulubione fragmenty z Apple w roli głównej. Raz jest to Mac, a raz iPhone.

Pierwsza scena (a raczej sekwencja scen) pochodzi z serialu Scrubs. Ach, Maki są przecież takie piękne.

Best Apple product placement from Aleksandra Biolik on Vimeo.

Druga scena pochodzi z filmu “Seks w wielkim mieście”. iPhone’a też się tutaj nie używa, ale z innych powodów.

Więcej nt product placement Apple:

• Komentarz do ostatniego odcinka ABTV: Product placement Apple w filmach
• Why Apple deserves an Oscar too
• Apple takes first place in product placement

1. Opakowania kawy ze wskazaniem jej mocy. Bardzo przydatne.

2. Bardzo ciekawe jajka dla mężczyzna. Nazywają się TENGA. Sami zobaczcie do czego służą.

3. Akcesoria na biurko, które pasują do Maców:-)

4. Linia produktów UseLess, które uzmysławiają problem ochrony zasobów (np. woda, energia)

5. Zupa, która podbuduje nasze ego.

6. Fajny plakat pokazujący wszystko co ktoś posiada. Ktoś to Simon Evans.

7. Nowa gra przypominająca Monopol, akcja rozgrywa się w Kopenhadze.

8. Bo gniazdka na prąd są wszędzie.

9. “Maszyna” Macallana, która robi idealne lodowe kulki.

10. Świetne maski na oczy, żeby się lansować nawet w trakcie snu…

11. Zakładka do książki, która dokładnie wskazuje gdzie się skończyło.

12. Złe dobrego nawyki, czyli jak się nauczyć jeść zdrowe rzeczy…

13. Zeszyt w linie pod kątem, czy tak nie pisało by się wygodniej.

14. Plakat pt co robi designer po studiach… Ciekawe, czy w Polsce jest podobnie.

15. Składana torba. Niby nic, ale może uratować życie…

16. Espresso shaker, czyli najprostsza maszynka do zrobienia espresso

17. Namiot wyprawowy też może być piękny…

18. Graliście w okrągły Monopol? Hasbro wyda taką wersję z okazji 75-lecia gry.

19. Dedykowane notesy Moleskine, dla fanów filmów, książek, przepisów… Tylko designu brakuje;)

20. Doniczka na zioła i półka na warzywa. Czy Wy też macie małą kuchnię?

21. Butelka z filtrem i można pić wodę z kranu.

22.Torba, która wygląda na starą i zniszczoną za jedyne $150. I dziwić się, że jest kryzys;)

23. Szklanka (albo raczej pojemnik) na drinka. Dla tych tańczących ze szklanką w ręce.

24. Składana butelka, która po wypiciu nie zajmuje dużo miejsca. Przydatne w podróży.

25. Przeźroczysta piłka do piłki nożnej… CTRUS… bo zwykła jest nudna.

CTRUS – Envisioned by AGENT. from AGENT. on Vimeo.

• Przydatne programy na Macu – co się przyda Switcherowi, co trzeba zainstalować na samym początku zabawy z Makiem (Michał Małyszko), lista programów, o których mówił Michał powinna być niebawem dostępna
• Mac w Biurze: Podstawy Keynote z pakietu Apple iWork. Keynote jest naprawdę lepszy od Powerpointa! (Piotr Wiśnioch)

Jeśli opady śniegu, mróz, studia, rodzina czy po prostu lenistwo powstrzymały Was od przyjścia możecie odetchnąć z ulgą. Podobnie jak ostatnio zapraszam na krótką (może nie taką krótką) relację wideo oraz kilka zdjęć.

III GetApple w Warszawie from Aleksandra Biolik on Vimeo.

eClicto – kupić czy nie kupić from Aleksandra Biolik on Vimeo.

Poprzednie części recenzji możecie obejrzeć tutaj i tutaj.

UPDATE: Przed chwilą dowiedziałam się, że słuchawki są w każdym zestawie eClicto. Akurat w moim się gdzieś zapodziały.

Niesamowita jest też różnorodność kopenhaskich rowerów. Są tam górale, holenderki, rowery babci i dziadka, rowery prosto ze sklepu, rowery bagażowe (które stanowią odrębną kategorię: do wożenia dzieci, z bagażnikiem z tyłu, z bagażnikiem z przodu).

Zapraszam też do obejrzenia moich wrażeń z pobytu w Kopenhadze.

A walk in Copenhagen from Aleksandra Biolik on Vimeo.

1. Przenośne krzesełko wg polskiego konceptu

2. Krótkometrażowy film pt “Elio” z konkursu “2 minuty kina”

Elio from Rob Diaz on Vimeo.

3. Nowy pomysł na monety – całkiem fajny dodam

4. Karuzela na płaszcze

5. Ołówek w linijce – całkiem zmyślne

6. Spodnie i uprząż w jednym od firmy Rossignol, gorzej jak się tych spodni zapomni. Wtedy ze wspinaczki nici;)

7. iMojito to nie tylko drinki. To też fajny portfel na iPhone’a.

8. Ostatnie 10 lat w obrazkach

9. Bonnier Mag+ to przyszłość gazet elektronicznych. Wygląda fajnie, ale nie jestem do końca przekonana.

Mag+ from Bonnier on Vimeo.

• byłam przeciwna e-czytnikom, ebookom, a okazuje się, że są bardzo łaskawe dla oczu
• książki wyświetlają się bardzo ładnie (można dostosować rozmiar liter do naszych potrzeb)
• książki w księgarni są tańsze niż tradycyjne wydania. Zakładając, że każda książka będzie tańsza o 10 pln, trzeba zakupić 90 książek, żeby zwrócił się koszt czytnika.
• brakuje mi “elektronicznej zakładki”, przycisku który zaraz po włączeniu przeniósłby mnie do ostatnio czytanego dokumentu
• szkoda też, że do czytnika nie jest dołączony futerał. Trzeba go dokupić (cena 39,99)
• manager eClicto jest OK, ale rozczarowuje (szczegóły w wideo poniżej)
• eClicto to urządzenie, w którym się dużo klika (więcej na ten temat tutaj)
• książki lepiej się czyta po obróceniu tekstu o 90 stopni

PS. Sponsorem filmu są wiatraki z MacBook Pro (w części screencast).

eClicto = Czytnik + Manager + Ksiegarnia from Aleksandra Biolik on Vimeo.

Pozostałe części recenzji możecie obejrzeć tutaj i tutaj.

UPDATE: Przed chwilą dowiedziałam się, że słuchawki są w każdym zestawie eClicto. Akurat w moim się gdzieś zapodziały.

Wczoraj rano przyjechał do mnie kurier. Podpisałam co trzeba i odebrałam przesyłkę. W środku znajdował się czytnik eClicto z firmy Kolporter. Zresztą zobaczcie sami…

Zanim obejrzycie filmik dodam jeszcze, że eClicto to nowoczesna platforma (jedyna taka w Polsce – o ile się nie mylę) dedykowana do czytania ebooków. Składa się z: czytnika, sklepu-księgarni oraz aplikacji desktopowej.

eClicto unboxing from Aleksandra Biolik on Vimeo.

Więcej informacji już niebawem.

• eClicto – eksiążki i edokumenty
• eClicto – czytasz, kupuj

UPDATE: Przed chwilą dowiedziałam się, że słuchawki są w każdym zestawie eClicto. Akurat w moim się gdzieś zapodziały.

]]> http://eklektyczny.pl/2009/12/eclicto-unboxing/feed/ 1 http://eklektyczny.pl/2009/12/od-ziarenka-do-tabliczki-czekolady/ http://eklektyczny.pl/2009/12/od-ziarenka-do-tabliczki-czekolady/#comments Wed, 16 Dec 2009 10:14:24 +0000 Ola http://eklektyczny.pl/?p=1594

W zeszłym tygodniu natknęłam się na artykuł Marty Gessler w Wysokich Obcasach, dotyczący ręcznie robionej czekolady.

W jednej z warszawskich cukierni można kupić czekoladę w torebce. To nie tabliczka, którą wszyscy znamy. Czekolada jest połamana na nieregularne kawałki. Kupuję ją, bo wzbudza moje zaufanie. Wygląda na ręcznie robioną.

Wtedy wydało mi się to bardzo interesujące. Tak było do wczoraj. Co się stało? Wczoraj wieczorem byłam na spotkaniu ze znajomymi, na którym dowiedziałam się, że ręcznie robiona prawdziwa czekolada jest już dostępna w Polsce. Produkowana w zakładzie pod Warszawą – w Manufakturze Czekolady. Nie tylko wygląda na ręcznie robioną, ale jest po prostu ręcznie robiona.

Manufaktura Czekolady to jedyny w Polsce zakład, w którym czekolada jest produkowana ręcznie bezpośrednio z ziarna kakaowca. Tabliczki Manufaktury Czekolady wyrabiane są wyłącznie z najwyższej jakości składników. Czekolada sprzedawana jest tylko przez miesiąc od daty produkcji – tak, aby w ręce naszych klientów trafiał tylko doskonale świeży, wyjątkowy produkt – bez konserwantów i ulepszaczy.

Pomysłotwórcami i producentami tej czekolady jest dwóch chłopaków, którzy dla swojej pasji porzucili pracę w korporacji. Od kilku miesięcy zgłębiają tajniki produkcji czekolady, eksperymentują z procesem prażenia, konszowania, temperowania (odsyłam na ich stronę – ja do wczoraj też nie wiedziałam co to znaczy), tworzą egzotyczne smaki (np. czekolada z kwiatem soli morskiej).

Na początku grudnia rozpoczęli sprzedaż pierwszej w Polsce ręcznie robionej czekolady. Naprawdę ręcznie robionej. Wszystkie pozostałe “ręcznie robione” czekolady w Polsce są produkowane z miazgi kakaowej lub z zatemperowanej czekolady.

Tomek i Krzysiek sprowadzają do Polski ziarna kakaowca z Togo, cukier z Malawi i bez dodawania zbędnych składników robią z nich fenomenalną czekoladę. Skąd wiem, że fenomenalną? Wczoraj miałam okazję spróbować wszystkich odmian, które są obecnie dostępne w ich sklepie. Ta czekolada to po prostu uczta dla podniebienia. Wiem o czym mówię, bo z niejednej tabliczki czekolady lub bombonierki jadłam w życiu czekoladę.

Od kilku dni w Manufakturze Czekolady trwa konkurs. Dla osób, które od 13 grudnia do 13 stycznia zakupią czekoladę w sklepie internetowym rozlosowany zostanie voucher na zabieg czekoladowy na całe ciało lub inny wybrany zabieg w centrum SPA Dermika lub dr. Ireny Eris o wartości 350PLN. O ile się nie mylę losem jest każda tabliczka czekolady, więc im więcej ich kupicie tym większe szanse na wygraną.

Niecierpliwym polecam odwiedzenie kilku warszawskich kawiarni, gdzie możne zakupić czekoladę z Manufaktury Czekolady oraz wypieki z miazgi kakaowej, również z Manufaktury:

• “Bio Antidotum” – ul. Hoża 58/60, 00-682 Warszawa
• “Cafe Femme Fatale” – ul. Grzybowska 2 lok. 7, 00-131 Warszawa
• “Grand Cru Pod Pretekstem” – ul. Powstańców Śląskich 104, 01-466 Warszawa
• “Magiel Cafe” – ul. Stępińska vis-a-vis nr 5, 00-725 Warszawa